000			03685nam a2200493 i 4500
003			UCSE
005			20240830144849.0
008			s2018 mx a go 001 0 spa d
020			_aebook: 9781456260972
040			_aUCSE _6UCSE
041			_aspa _heng
080			_a658.8
100	1		_aKerin, Roger A. _eAutor _922230
245	1	0	_aMarketing
250			_a13a ed.
260			_aMéxico: _bMcGraw-Hill Interamericana, _c2018.
300			_a1 recurso en línea (xxxiii, 679 páginas): _bilustraciones
336			_atexto _btxt _2rdacontent/spa
337			_acomputador _bc _2rdamedia/spa
338			_arecurso en linea _bcr _2rdacarrier/spa
347			_atexto _bPDF _2rda/spa
500			_aContiene índice
505	0		_tCreación de valor y desarrollo de relaciones con los clientes a través del marketing _tCreación de estrategias de marketing y Organizacionales exitosas _tApéndice A. Creación de un plan de marketing eficaz _tEscanear el entorno del marketing _tÉtica y responsabilidad social en el marketing _tComprensión del comportamiento de los consumidores _tComprensión de las Organizaciones como consumidores _tComprensión y contacto con los mercados y consumidores globales _tInvestigación de mercados: de las ideas de los consumidores a las acciones _tSegmentación, posicionamiento y selección de mercados meta _tDesarrollo de nuevos productos y servicios _tAdministración exitosa de productos, servicios y marcas _tAdministración de servicios _tCreación de la base de precios _tDeterminación del precio final _tApéndice B. Aspectos financieros del marketing _tAdministración de los canales de marketing y cadenas de suministro _tVentas al detalle y ventas al mayoreo _tComunicaciones de marketing integrado y marketing directo _tPublicidad, promoción de ventas y relaciones públicas _tUso de las redes sociales para relacionarse con los consumidores _tVentas personales y administración de ventas _tImplementación del marketing interactivo y multicanal _tIntegración de todos los esfuerzos: el proceso estratégico de marketing _tApéndice C. Planificación de una carrera en marketing _tApéndice D. Casos alternos - Glosario _tRespuestas a repaso de conceptos _tÍndice analítico
520	1		_aMarketing emplea un enfoque pedagógico singular, innovador y efectivo desarrollado por los autores mediante la integración de sus diferentes experiencias en aulas universitarias de todo tipo. Los elementos de este enfoque han sido la base de cada edición, y son el núcleo del texto y sus materiales complementarios conforme evolucionan y se adaptan a los cambios en los estilos de aprendizaje, el crecimiento de la disciplina de marketing y el desarrollo de nuevas tecnologías educativas.
534			_pTítulo original: _tMarketing
588	0		_aVersión impresa
650	1	4	_aComercio minorista. _922863
650	1	4	_aComportamiento de los consumidor. _922864
650	1	4	_aDesarrollo de nuevos productos. _922865
650	1	4	_aÉtica de los negocios. _918294
650	1	4	_aMercadeo. _922639
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650	1	4	_aRelaciones con los clientes. _922866
650	1	4	_aResponsabilidad social de los negocios. _922654
700	1		_aCeballos Almada, María Guadalupe _etraductor _922867
700	1		_aHerrero Díaz, María Jesús _eTraductor _922868
700	1		_aMartínez Suárez, Nora Natalia _eTraductor _922869
700	1		_aObón León, Pilar _eTraductor _922870
700	1		_aHarley, Steven W. _eAutor _922871
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942			_2Clasificación Decimal Universal _cBK
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