000			03231nam a2200433 i 4500
003			UCSE
005			20240830152706.0
008			s2020 mx a go 001 0 spa d
020			_aebook: 9786075269245
040			_aUCSE _6UCSE
041			_aspa
080			_a339.5
100	1		_aLerma Kirchner, Alejandro Eugenio _eAutor _921254
245	1	0	_aComercio y marketing internacional
250			_a5a ed.
260			_aMéxico: _bCengage Learning, _c2020.
300			_a1 recurso en línea (xxii, 558 páginas): _bilustraciones
336			_atexto _btxt _2rdacontent/spa
337			_acomputador _bc _2rdamedia/spa
338			_arecurso en linea _bcr _2rdacarrier/spa
347			_atexto _bPDF _2rda/spa
500			_aIncluye apéndice de formatos de los diversos estudios de comercio internacional
505	0		_tIntroducción _tCapítulo 1. Conceptos básicos de marketing y comercio internacional _tCapítulo 2. El producto en el marketing internacional _tCapítulo 3. El precio en el marketing internacional _tCapítulo 4. El mercado (plaza) _tCapítulo 5. La promoción en el marketing internacional _tCapítulo 6. Los servicios en el marketing internacional _tCapítulo 7. Desarrollo del plan de negocios _tCapítulo 8. Estudio producto-mercado _tCapítulo 9. El plan de exportación _tCapítulo 10. Plan de marketing internacional _tCapítulo 11. Logística de exportación _tCapítulo 12. Análisis de competitividad
520	1		_aEl libro es didáctico, cada capítulo contiene los objetivos de aprendizaje claramente enunciados, así como el desarrollo de los conceptos, resúmenes, prácticas para afianzar los conocimientos adquiridos y una serie de esquemas para cada uno de los conceptos cruciales que se desarrollan en la obra. Es práctico, pues presenta los conceptos acompañados por la descripción de la forma en que se aplican en el área del comercio exterior. Es accesible, ya que presenta los temas en forma clara y amena, sin rebuscamientos verbales innecesarios. Presenta en forma conjunta tanto el marketing internacional como su aplicación al comercio exterior. Es aplicable a la realidad competitiva del esfuerzo exportador de los países de habla hispana, debido a que su enfoque es congruente con la realidad de los países de economías emergentes, donde es vital formular estrategias y realizar acciones diferentes a las de los países de otro nivel de desarrollo. El libro está actualizado, presenta información y tecnología recientes, como es la comercialización internacional por redes sociales y sitios web.
588	0		_aVersión impresa
650	1	4	_aMercadeo internacional. _922631
650	1	4	_aComercio internacional. _917537
650	1	4	_aPromoción de ventas. _922632
650	1	4	_aProductos. _922633
650	1	4	_aLogística. _918828
700	1		_aMárquez Castro, Enrique _eAutor _922634
700	1		_aPelayo Maciel, Jorge _eRevisor _922635
700	1		_aGonzález Estrada, María Guadalupe _eRevisor _922636
700	1		_aChávez Pino, Viridiana Fanny _eRevisor _922637
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942			_2Clasificación Decimal Universal _cBK
999			_c43236 _d43236