TY  - BOOK
AU  - Cavani Grau,Carlos
TI  - Marketing: enfoque antropológico, histórico y social 
SN  - ebook: 9786075265377
PY  - 2018///
CY  - México
PB  - Cengage Learning
KW  - Marketing
KW  - Mercadotecnia
KW  - Análisis de mercadeo
N1  - Introducción; Análisis de la noción de marketing; Proceso económico y marketing; Evolución del marketing; Antropomarketing holístico: naturaleza y fundamentos; Patrones antropográficos y patrones psicográficos: influencias condicionantes y determinantes en las decisiones del consumidor y en la gestión del marketing contemporáneo; Naturaleza del marketing estratégico; En qué consiste el marketing operacional; Por qué compra la gente; Casos peruanos de resonancia mundial
N2  - Entre un conjunto de razones para escribir el libro Marketing. Enfoque antropológico, histórico y social, se encuentra aquella que —curioso lector— siempre acude a nuestra mente cuando se trata de textos universitarios diversos, ampulosos y disímiles: ¿no había otra forma de escribirlos? Alguna vez en nuestras primeras lecturas universitarias de textos de administración leímos una referencia que se quedó grabada en nuestra mente: Koontz y O’Donnell, teóricos neoclásicos de la administración, se referían a que la extrema variedad de definiciones de la administración contemporánea la habían convertido en una “jungla teórica”. A priori me pareció una afirmación intolerante, pero después comprendí que muchas de estas definiciones a las que se referían los maestros, cayeron en la obsolescencia y fueron olvidadas por mi generación
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