Marketing: enfoque antropológico, histórico y social

Introducción Análisis de la noción de marketing Proceso económico y marketing Evolución del marketing Antropomarketing holístico: naturaleza y fundamentos Patrones antropográficos y patrones psicográficos: influencias condicionantes y determinantes en las decisiones del consumidor y en la gestión del marketing contemporáneo Naturaleza del marketing estratégico En qué consiste el marketing operacional Por qué compra la gente Casos peruanos de resonancia mundial

Entre un conjunto de razones para escribir el libro Marketing. Enfoque antropológico, histórico y social, se encuentra aquella que —curioso lector— siempre acude a nuestra mente cuando se trata de textos universitarios diversos, ampulosos y disímiles: ¿no había otra forma de escribirlos? Alguna vez en nuestras primeras lecturas universitarias de textos de administración leímos una referencia que se quedó grabada en nuestra mente: Koontz y O’Donnell, teóricos neoclásicos de la administración, se referían a que la extrema variedad de definiciones de la administración contemporánea la habían convertido en una “jungla teórica”. A priori me pareció una afirmación intolerante, pero después comprendí que muchas de estas definiciones a las que se referían los maestros, cayeron en la obsolescencia y fueron olvidadas por mi generación.

Versión impresa