MARC details
| 000 -LÍDER |
|---|
| Campo fijo de descripción fija |
03250nam a22002417a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| Campo de control |
UCSE |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ULTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| control field |
20250520173113.0 |
| 008 - ELEMENTOS DE LONGITUD FIJA -- INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| Campo fijo de descripción fija -- Información general |
250520b2018 sp ||||g |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Isbn |
978-84-9035-612-8 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
|---|
| Linkage |
UCSE |
| Agencia de catalogación original |
UCSE |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Language code of text/sound track or separate title |
spa |
| 080 ## - UNIVERSAL DECIMAL CLASSIFICATION NUMBER |
|---|
| Universal Decimal Classification number |
658.8 |
| 100 ## - ASIENTO PRINCIPAL--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre personal |
Kotler, Philip T. |
| Término relacionador |
Autor |
| 245 ## - TÍTULO |
|---|
| Título del Material |
Principios de marketing |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
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| Mención de edición |
17a ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Madrid: |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Pearson Educación, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2018. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
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| Extensión |
xxiv, 766 p. : |
| Otros detalles físicos |
il. |
| Dimensiones |
; 215x270 cm. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
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| Nota General |
Las últimas novedades de la tecnología digital han dado paso a un marketing innovador, más participativo, más conectado. Más allá de los conceptos tradicionales de marketing de prueba-error, los expertos de hoy en día han añadido multitud de herramientas novedosas para comprometer a los clientes, crear marcas, y crear valor para el cliente además de establecer la relación con él.<br/><br/>En esta era digital, los espectaculares avances—desde redes sociales y teléfonos móviles, aparatos digitales conectados y la potenciación de los consumidores hasta los datos a gran escala o «big data» y la nueva analítica del marketing— han afectado profundamente a los profesionales del marketing y a sus clientes.<br/><br/>En esta ocasión, Principios de Marketing decimoséptima edición, introduce a los nuevos estudiantes en el fascinante mundo del marketing moderno de una manera completa y autorizada a la vez que fresca, práctica y amena. |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO |
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| Nota de contenido con formato preestablecido |
Contenido:<br/>Parte 1: Definición de marketing y del proceso de marketing<br/>1. Marketing: gestión de la creación de valor y compromiso<br/>2. Estrategia de la empresa y de marketing: colaboración para establecer el valor, el compromiso y las relaciones con el cliente<br/>Parte 2: Comprensión del mercado y del valor para los consumidores<br/>3. Análisis del entorno de marketing<br/>4. Gestión de la información de marketing para obtener información de los clientes<br/>5. Mercados de consumidores y comportamiento de compra<br/>6. Mercados organizacionales y comportamiento de compra corporativo<br/>Parte 3: Diseño de una estrategia orientada al cliente y el marketing mix integrado<br/>7. Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes objetivo<br/>8. Productos, servicios, and marcas: crear valor<br/>9. Desarrollo de nuevos productos y gestión del ciclo de vida del producto<br/>10. Fijación del precio: comprensión y captura de valor para el cliente<br/>11. Estrategias de precio: consideraciones adicionales<br/>12. Canales de marketing: distribuir el valor para el consumidor<br/>13. Minoristas y mayoristas<br/>14. Comprometer y comunicar el valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integral<br/>15. Publicidad y relaciones públicas<br/>16. Venta personal y promoción de ventas<br/>17. Marketing directo, online, en redes sociales y en teléfonos móviles<br/>Parte 4: Ampliación<br/>18. Creación de una ventaja competitiva<br/>19. El mercado global<br/>20. Marketing sostenible: responsabilidad social y ética<br/>Apéndice 1: El plan de marketing<br/>Apéndice 2: El marketing en cifras<br/>Apéndice 3: Carreras profesionales en el campo del marketing |
| 650 ## - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMÁTICO |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Marketing. |
| 9 (RLIN) |
18848 |
| 700 ## - ASIENTO SECUNDARIO - NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre personal |
Armstrong, Gary |
| Responsabilidad |
Autor |
| 9 (RLIN) |
21816 |
| 942 ## - TIPO DE MATERIAL (KOHA) |
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| Source of classification or shelving scheme |
Clasificación Decimal Universal |
| Tipo de Item KOHA |
Libros |